新年音乐会上演“良币”逐“劣币”

来源：不详 时间：2014/8/20 21:58:35 点击：

人民大会堂·2013年北京新年音乐会   　　元旦小长假，京城百余场演出中，最“应景”的新年音乐会独放异彩。据不完全统计，近30台新年音乐会在京城各剧院、剧场上演。新年音乐会俨然已成为各路演出商的必争之地。数量激增的新年音乐会，品质是否名副其实？   　　新年档期扎堆   　　新年音乐会的风潮来得如此猛烈。去年12月31日，国家大剧院一年一度的新年音乐会与迎钟声音乐会相继奏响，开启 “音乐狂欢”。紧随其后，大剧院又相继上演皇家苏格兰国家交响乐团新年音乐会、俄罗斯国家交响乐团新年音乐会、北京交响乐团新年音乐会。   　　人民大会堂的跨年夜也是格外热闹，奥地利维也纳之声新年音乐会、祖宾·梅塔2013年北京新年音乐会、德国广播交响乐团“金色大厅”新年音乐会，三场音乐会在大会堂内不同场地同时奏响。据了解，元旦前后人民大会堂共计上演7台新年音乐会，包括蒋大为2013新年独唱音乐会、第一届海洋中国新年音乐会、《中国之声》2013新年音乐会、北京新年民族音乐会等，吸引了大批观众。CdN-wWw.2586.wANg   　　自去年12月25日至今年1月5日，北京音乐厅共上演各类新年音乐会10台，除比利时皇家爱乐乐团等带来的正宗古典音乐会，经典老歌、电影歌曲等新年演出，从内容上拓展了新年音乐会的外延。   　　新年音乐会浪潮席卷的不仅是一线城市，桂林、徐州、绵阳、九江、烟台、东莞等地，也将新年音乐会作为元旦期间的重要文化项目。以南京为例，短短4天就上演了12场，著名钢琴家郎朗则现身合肥。元旦期间“中国之声”新年音乐会在广州大剧院奏响。   　　“新年音乐会让观众感受到交响乐和古典音乐的魅力。”但国家大剧院演出部部长李志祥也有一丝担忧，“不断增加的新年音乐会品质如何尚需仔细辨别。”   　　演出商多为微利   　　新年音乐会在国内舞台上形成规模只有10年左右历史，很大程度上是受到每年元旦央视转播维也纳爱乐乐团金色大厅新年音乐会的影响。有业内人士对记者表示，若将临时搭建、浑水摸鱼的“草台班子”排除在外，演出商引进知名团体，包括器材运输、场馆租用等在内的成本费用相当高，一般在三四百万元左右，而成功的新年音乐会纯利润也不过百万元，多处在几十万的微利或持平状态，且大企业客户包场和赠票占据新年音乐会消费市场的比重非常大。“除上海外，北京、广州、深圳等新年音乐会散票市场其实少之又少。”该人士表示。   　　一位不愿透露姓名的演出商也坦言，送礼票让人心里有底，“尤其是在12月底新年初这几天，只要是外国团票都好卖。客户中有很大一部分是‘送礼票’，能占到票房的三成。而选择外国乐团的音乐会，也是觉得高雅、洋气，总比听一场演唱会或者看一场音乐剧感觉有身份。”   　　作为“鼻祖”，维也纳新年音乐会已然走过70多年。这场全球瞩目的音乐盛典，不仅已成为新年音乐会的“行业标准”，更在商业和艺术上实现双赢。对于国内新年音乐会而言，光奏响“开场曲”显然不够，要让这场“音乐盛宴”像维也纳新年音乐会一样历久弥新，要走的路还很长。在人民大会堂，由指挥大师祖宾·梅塔执棒以色列爱乐乐团上演的第17届北京新年音乐会，应该算是北京历史最悠久、最具品牌形象、代表北京水准的新年音乐会了。北京市演出公司董事长张海君表示，有明确固定的演出时间、演出场所、演奏国际水准的交响乐，是一个文化品牌积淀形成所必需的条件。   　　主题设计为策划短板   　　尽管良莠不齐，但北京新年音乐会市场经多年孕育发展日趋成熟，以“良团”驱逐“劣团”的势头逐步显现。新年音乐会曲目不再总是围着圆舞曲、波尔卡之类的打转。而北京市演出公司在人民大会堂举办的北京新年音乐会，以及国家大剧院新年音乐会等，也都在以“名家名团”凸显着北京新年音乐会的品质与品位。   　　然而，相比于维也纳新年音乐会的深厚积淀，“国内的新年音乐会在组织、营销上与国外差距在缩小，但缺乏高端品质”。维也纳新年音乐会由维也纳爱乐乐团担任演奏，每届还会邀请世界一流指挥大师重新演绎作品，而高端的演出团体恰恰是国内新年音乐会最为欠缺的。   　　以北演公司的“人民大会堂·北京新年音乐会”为例，今年花费600多万元请来了指挥大师祖宾·梅塔和以色列爱乐乐团。   　　“维也纳新年音乐会的指挥可以不断变换，但演奏一直由本土乐团进行，扎根本地，注重和观众沟通。”一位曾操持新年音乐会的资深演出商表示，国内的新年音乐会有些请国外乐团，有些是本土乐团和指挥，有些是请国外指挥和国内乐团结合，但如何将音乐会与本地特色结合，还有很多功课要做。比如，国内的新年音乐会缺乏主题设计，在内容上也有拓展的空间。闻名遐迩的柏林爱乐乐团新年音乐会每年都有一个主题，比如普罗米修斯主题、“向卡门致敬”主题等。“新年音乐会拥有巨大的市场潜力，希望借此时机普及音乐、传播文化，深化观众对音乐和艺术的理解。”   　　同时，“维也纳新年音乐会今年向全世界80多个国家直播，我们的新年音乐会也该运用多种传播手段，高雅音乐不能成曲高和寡，广泛传播才能让品牌更好的发展。”张海君说。