百老汇：已被游客市场“挟持”太久

来源：不详 时间：2014/8/20 22:15:41 点击：

图  《泽西男孩》是深受游客青睐的百老汇音乐剧       由于票房十分不理想，好莱坞著名女星凯蒂·霍尔姆斯参与演出的百老汇舞台剧《死账户》在1月6日演完最后一场后，由制作人宣布将停演。这一消息让许多关注百老汇演出市场的人颇感意外，他们原本以为，这部有好莱坞大明星加盟的剧目能够成为百老汇新的热门演出。       即使是在经济衰退期，百老汇的上座率也始终保持稳固。这其中，游客发挥了巨大作用。在纽约时报广场去年9月的百老汇户外音乐会上，纽约市市长迈克尔·布隆伯格曾赞扬百老汇音乐剧吸引了大批观众和游客，每年为纽约市经济贡献110亿美元，创造8.6万个工作机会。根据美国百老汇联盟去年底公布的《2011—2012年度报告》，百老汇在该年度共卖出1230万张剧票，其中外地游客购买比例多达63.4%。在全部观众中，国际游客也创纪录地占到了18.4%。       因为游客源源不断的涌入，近年来，百老汇连传统的淡季（通常在春季演出季）也已消失不见。今年1月，百老汇保持了一派热闹景象：声名在外的伦敦音乐剧《玛蒂尔达》、美国罗杰斯与哈姆斯坦恩戏剧团队的电视音乐剧《灰姑娘》在此进行舞台预演；另有一些新的戏剧、音乐剧作品也在这里找到落脚点并轮番上演；更多的是一些重复演出的经典剧目，这些符合游客口味的流行剧目长期“霸占”着百老汇的舞台，如《妈妈咪呀！》、《泽西男孩》等剧目，是几乎每个来百老汇的外地游客行程表上的“必看项”。CdN-wWw.2586.waNg今年4月，百老汇还将上演音乐剧《摩城》，这是一部向贝里·戈迪和他开创于上世纪60年代的黑人流行乐奇迹“摩城之音”致敬的作品。从“摩城”走出了包括迈克尔·杰克逊、莱昂纳尔·里奇等在内的一代巨星，因此，这部音乐剧的观众基础将十分深厚。       然而，令美国戏剧界人士担忧的是，百老汇目前这种被游客推动的繁荣可能掩盖了深层次的问题，即新剧目的创作空间在很大程度上被压缩了。特别是一些新推出的正剧，虽然娱乐性不那么强，又缺乏名气，但对于探索戏剧艺术发展来说至关重要。如果仅仅依据上座率来排剧，这些作品很可能因为不被游客买账而沦为市场的牺牲品。       目前，百老汇正在尝试通过邀请好莱坞电影明星加入舞台剧演出来扭转这一状况。有制作者认为，演员名单中出现一个大明星，能帮助新剧目更快、更容易地推向市场，因为对许多游客来说，去百老汇看演出不光是为了顶级的艺术享受，亦是作为特殊的“旅行纪念品”带回家与其他人分享，看电影明星加盟的舞台剧是个很棒的谈资。此前，美国著名演员艾尔·帕西诺的加盟就让《大亨游戏》成为热门剧目，好莱坞女星斯嘉丽·约翰逊领衔、1月17日开演的舞台剧《热铁皮屋顶上的猫》，观众期待度也颇高。       同为尝试之一的新剧《死账户》遭遇滑铁卢证明，仅靠明星的个人魅力来宣传新剧风险不小，未必能挽救游客追逐热门剧目的趋势。事实上，曾获奥斯卡提名的人气女影星杰西卡·查斯坦的加入，也没能帮助剧目《女继承人》实现大卖。值得注意的倒是百老汇去年两部最卖座音乐剧——《报童》和《曾经》，虽然没有起用任何大明星，但宣传画上的金字招牌——美国戏剧和音乐剧最高奖“托尼奖”获得者却催生了票房。看来，来自专业领域的肯定可以成为百老汇好的大众营销工具，若想冲破游客们的“固定思维”，拿个有分量的奖是一条出路。